麦克卢汉媒介理论都有啥？著名观点及对社会发展影响咋评价？

当众人探讨传播媒介之际，常常遗漏了该词实际上存有截然不同的两层含义，这不但对我们如何理解信息产生影响，更牵扯到谁在背后构建我们的认知。

传播媒介的双重面孔

传播媒体最初所提及的，乃是那些切实传递信息的运载工具以及载体，从往昔的烽火、纸张，直至当下的互联网与智能手机，这些皆属于带技术性的媒介，它们自身不存在意识，其关键功能是跨越时间与空间去传播信号，为人类的沟通构建起物理方面的桥梁。

传播媒介还指向那些从事信息生产以及传播的专业组织，像报社，电视台，网络平台等传媒机构。这些属于社会性的媒介，有着自身的立场，有着自身的目标，还有着自身的运作规则。它们作为信息的“守门人”，决断了什么样的信息能够被传播，以及怎样被呈现。

作为工具的媒介与技术变革

一部技术革新史，便是工具性媒介的演变史。加拿大学者马歇尔·麦克卢汉，在二十世纪六十年代，提出了“媒介即讯息”这一著名观点。他着重指出，真正给社会带来影响的，并非媒介传递的具体内容，而是媒介技术自身所带来的可能性以及变革。

打个比方，印刷机发明出来并非仅仅针对于更高效地去印书，它将知识生产及传播方式给彻底改变了，促使文艺复兴以及科学革命被推动了。每一回重大媒介技术出现之际，人类感知世界以及彼此互动的方式都被重塑了，成为引起社会形态变迁的关键驱动力了。

媒介是人的感觉延伸

麦克卢汉存在着另外一个核心观点，那便是“媒介即人的延伸” ，他持有这样的看法，任何的媒介技术本质之上都是人类感官能力的一种拓展 ，文字以及书籍延伸了我们的视觉 ，广播延伸了听觉 ，而电视则综合起来延伸了视觉、听觉甚至于触觉 。

这样的一种延伸，并非始终会带来进步，史前时期，人类依靠口语，感觉呈现出統合且全面的态势，文字与印刷文化致使视觉从其他感觉里分离出来并凸显，带来了抽象思维以及深层认知，然而也存在可能致使情感疏离以及总体感觉能力出现退化 。

电子媒介与感觉再平衡

麦克卢汉指出，现代电子媒介当中，以电视作为代表，正在对这一状况作出改变。电视所提供的那种强烈的现场感，以及接触感，使得视觉、听觉、触觉能够再次协同开展工作。他做出预言，表明人类将会凭借此因由而渐渐找回已然失落的“感觉总体”，进而进入到一种相对更加平衡的感知状态之中。

他觉得电子媒介正把世界联结成一个称作“地球村”的整体，时空方面的隔阂被冲破，人们得以几乎同步地去感知全球范围的事件，这样的技术环境不知不觉地使人际关系的模式以及社会组织的形式发生了改变。

作为组织的媒介与社会权力

如果在那种将媒介视作报社、广播台、网站等机构的情形下，关注点便会朝着社会权力与信息控制转变。报社、广播台、网站等机构具备专业的采编团队，拥有明确的运作流程，它们会筛选信息，它们能设置议题了以后进行构建叙事，从而对于社会舆论以及公众认知有着巨大影响力 。

诸国传媒机构，缘所有制与监管模式有别因而异，其运作的相应逻辑以及向外传播的偏向亦各有不同。比如说，公共广播类机构同商业性质媒体，二者在预期目标这方面以及内容所呈现的取向角度，很可能存在着较为明显的差异之处，而这样的组织属性，是能够直接对信息的流动方向以及最终所呈现的面貌起到决定性作用的。

双重属性的交织与影响

在实际的消息传播进程当中，媒介所具备的工具特性以及组织特性是毫无间断紧密相连、彼此相互错综复杂地交织在一起的。有一家从事新闻工作的机构，也就是组织，它必定要借助报纸、电视或者网站，也就是工具，才能够去发布相关的内容的。新的技术出现了，比如说社交媒体平台，它既对信息分发所使用的工具形态产生了改变，同时也促使了新型的传媒组织诞生，像自媒体运营团队这样的 。

能否理解这种相互交织的关系，这是件至关重要的事情。比如说，算法推荐它作为一种技术工具，当它被平台机构运用到内容分发这个环节当中的时候，它就不再仅仅只是中性的技术了，而是那种负载着平台商业目标以及社会责任的复杂系统，它会对信息生态产生深刻的影响。

你能不能这么设想一下，于算法占据主导地位的信息时代里头，媒介有着工具属性也就是技术方面的范畴，以及组织属性也就是平台规则这一块，究竟哪一个对于我们平日里的认知所产生的影响会更大一些？欢迎来到评论区，把你的想法分享出来，要是感觉受到了启发，那就请点赞给予支持哟。